L’enquête avait été commandée par Fulda, grand manufacturier allemand de pneus, au moment de lancer son nouveau pneu été EcoControl. Les personnes interrogées dans toute l’Europe devaient expliquer à quoi elles associaient une longueur de six mètres, qui n’est autre que le gain de distance de freinage du pneu EcoControl par rapport à son prédécesseur, grâce à un mélange de gomme et un profil spécialement conçus pour l’adhérence sur route mouillée.
Le pneu EcoControl ne se contente d’ailleurs pas de raccourcir les distances de freinage : il contribue aussi à réduire la consommation de carburant. Pour ce faire, le pneu fait appel à un mélange de gomme à base de silice. Lors d’un test comparatif de résistance au roulement qui l’opposait au pneu le plus vendu dans la catégorie de prix moyenne, l’EcoControl a clairement démontré sa supériorité : il permet de réaliser une économie de carburant annuelle de 80 €* en moyenne (test de résistance au roulement TÜV selon la norme de test ISO 1864, opposant le pneu EcoControl au Firestone F590 Fuel Saver 175/65 R14 (octobre 2006)).
Qui plus est, la profondeur de sculpture accrue du pneu augmente jusqu’à 20% la longévité du pneu (6.000 kilomètres) par rapport au pneu été précédent de Fulda.
L’EcoControl propose donc un dosage très équilibré de valeur et de qualité. Il économise du carburant, dure longtemps et se révèle fiable en toutes conditions de roulage.
Selon Alain Klepper, Marketing Director Associated Brands de Goodyear Dunlop Europe, Middle East and Africa, « la marque Fulda réagit aux besoins de ‘l’acheteur avisé’, conscient de ses choix et qui sait précisément combien d’argent il veut investir dans chaque domaine. En ce qui concerne les pneus, cet acheteur n’est pas disposé à accepter le moindre compromis en matière de sécurité, mais il reste attentif au prix. Il cherche donc des produits de qualité supérieure qui lui assurent un maximum de valeur pour le prix investi. Fulda a orienté la recherche et le développement qui ont abouti à l’élaboration du pneu EcoControl : il fallait que le résultat donne pleine satisfaction aux exigences de l’acheteur avisé. Le pneu EcoControl se devait d’être le choix naturel pour ce type de clients.
A propos de l’enquête Fulda EcoControl
L’enquête Fulda a été menée en janvier 2007 par le bureau IPSOS Belgium auprès de 5.000 personnes âgées de 15 à 64 ans, dans cinq pays d’Europe : l’Allemagne, l’Italie, la Pologne, l’Espagne et le Royaume-Uni.